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突然间，朋友圈都在晒“主要看气质”。上传一张或多张自己的照片，同时配上一句，主要看气质。深挖了一圈才知道，这个梗来自台湾一个叫王心凌的歌手。王心凌手持汉堡的图片遭到了吐槽，结果被回复主要是气质。随后，有人开始跟风模仿晒气质图。接下来，场面就无法控制了。这就好比互联网的“生理期”，每隔一段时间总会有一个看似新的“话题”出来，引爆社交网络，而明星和商家们的推波助澜更是此类“狂欢”不可或缺的重要因素。
相信很多人的微信朋友圈都和樱花小编一样，这几天都被#主要看气质#霸屏了。这个看似晒图的微信状态其实是一个连环点名游戏。具体游戏规则如下：朋友A发出一张自己的照片，标题为“主要看气质”。如果有朋友点赞或者回复，就是中招。继续游戏有两种选择，要么在朋友圈接着发“主要看气质”的照片，要么给A发5.21元红包。
尽管这只是一个一两天就会潮起潮落的无聊游戏，但在许多人的感受里，无聊俨然成了互联网的“主流”。不仅类似“主要看气质”的游戏时不时就会泛起风靡一阵；而且网络传播最广，拥趸最多的也是不靠谱不着调的鸡汤、段子；人们通过网络最喜闻乐见的似乎也以娱乐圈的绯闻八卦为最甚。
在小编看来，网络发展太快，看上去有些怪诞的东西不少，有点无厘头东西很多；令人耳目一新的句式不少，让人会心一笑的流行体很多。这恐怕和年轻人追求新鲜、张扬个性、思维活跃有关。应该说，它娱乐了自己，娱乐了别人，渲泄了情绪，引发了共鸣，甚至还激发了创造力。这是件极好的事。不过，请不要忘记，它们很快就会过去。曾几何时，元芳体、切糕体、甄嬛体、咆哮体大为流行，现在呢？多半已经忘记了。网络时代，速生速死的太多，可以长留心间的太少；昙花一现的太多，成为经典的太少。这应该是件比较遗憾的事。
“主要看气质”为什么能火爆朋友圈？有专业人士给出了三个原因，一是周期性反复，节点已到。从我是凡客到贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭；从吓死宝宝了到我叫叶良辰，每过一阵子，网络就会出现一次周期性的全民狂欢。第二，符合自拍族的刚性需求。无论这是一个最好的时代，抑或最坏的时代，这绝对是一个自拍的时代。自拍可以记录生活，也可以满足虚荣。自拍像一面镜子，不仅投射你的容颜，更能直播你的内心。第三，明星商家推波助澜。永远不要忘记杜蕾斯。从2012年北京看海地铁口杜蕾斯的新鞋套到主要看气质的蝴蝶结，杜蕾斯们永远不会放弃任何一个优衣库。
新浪微博的“主要看气质”话题更是迅速登顶热搜榜
就连最近因“芈月传”走红的小芈月也成了话题重点对象哦
昨晚（12月6日），“大衣哥”朱之文也在微博晒照并配上一句“主要看气质”，引起网友关注和点评。照片中，“大衣哥”依然穿着标志性大衣，面带微笑，更有趣的是，他肩膀上还扛着一只母鸡！朴实的气质扑面而来。
网友忍俊不禁，在他微博留下评论调侃道：“这气质杠杠的！”“蔡康永不干了，你去接替他吧”“朱哥，最接地气，赞”。
樱花小编发现就连我们吴江的“东太湖”论坛，也发起了#主要看气质#活动，这是要跟风火一把的架势呀O(∩_∩)O哈哈~
当然，每个词火的背后也有一些客观上所能成功原因，现在我们来看决定“主要看气质”流行的几个原因：
1、时间节点
从互联网传播学的本质上看，一般的热度传播都有一个阶段，前段时间一个比较有影响力的热词是“冰桶挑战”，距现在已经有一年时间了，因此，这个时候也需要一些新词来凸显出互联网和新媒体时代的与众不同，而与众不同的首要条件就是“新鲜感”。当然，像“雾霾锁城”和“马拉松”受地区限制，只能说是特地环境下而产生的局部风云效应，不能称为全网热词。
2、参与简单
朋友圈的深度传播有两种，一种是以H5和PS等技术呈现的传播素材，这种素材往往需要有深厚的美学、产品、技术和传播学功底，或者是几个部门进行很深度的配合，才能碰触来好的创意和强大的执行力；另一种是参与比较简单，往往一句话配上一张图，就很完美的解决了传播问题，“冰桶挑战”就是一个很典型的例子，当然，要是像陈光标那样直接上冰柜，那只是少数人。
3、自拍流行
在这个各种智能终端盛行，各种APP完备的环境下，自拍就成了男女老少皆喜的方式，从人性的层面上说，每个人都希望自己得到外界的关注，每个人也都有“炫”的需求，比如朋友在参与了“主要看气质”后，如果“提醒”你看，或者@了你，那你无论出于什么原因，得要模仿一下或评论一下，这样下来，朋友圈和微博上就“主要看气质”横行了。
4、互动性强
从传播学的角度上看，没有任何互动和模仿的传播都是失败的，曾经的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，大家就互动成了两个方向，一个是寻找贾君鹏，另一个是“XXX你妈妈喊你回家吃饭”。还有一个案例就是凤姐了，凤姐在微博时代，几乎每天都会跟网友和大V们互动，虽然网友们是一边倒，但不可否认的是，凤姐的策略是成功的，被骂也是一种互动传播。
5、观点范围大
大部分网友上传的是自己照片，但也有一部分人上传了动物，比如自己家的猫、狗、兔子、鸟等，还有一部分人上传了其他东西，比如铅笔盒、炒菜、拖拉机等。其实“气质”这个词，用在哪儿都可以，属于一个抽象词汇，哪怕是拖拉机，也是有自己的气质。百花齐放则代表着盛世年华，百家争鸣代表着众所周知，因此对于“主要看气质”来说，每个人都是参与者，每个人都是传播者，每个人都是奠基者。
除此之外，还有一个客观因素，就是传播学的本质，一旦大家都在说这个词的时候，如果你不参与或关注，这就说明你已经落伍，已经跟不上时代了，所以无论如何，大家也都会参与进来，不会让自己成为一个“OUT曼”。当年的“恒源祥羊羊羊”就是这么来的，还有“怕上火喝王老吉”也是。
这是有意炒作还是无心插柳？
在“主要看气质”火了之后，各种借势纷至沓来，有的团队说跟自己有关系，有的厂商说目的推自己产品，有的明星跟自己有关……种种说法让人傻傻分不清。
根据樱花小编的观测，目前传播最大的说法就是王心凌的评论引起的蝴蝶效应，实际上，在12月21日时，“主要看气质”就已经在微信朋友圈开始流行，然后是微博开始在传，直到12月25日时，王心凌才开始跟风评论，从时间节点上看，王心凌的评论是典型的借势，目的是为了推自己的新专辑，而非王心凌炒火的。
实际上，每个时间段，除了传播之外，都有着天时地利人和的地方，马云抓住了电商、马化腾抓住了聊天、陈天桥抓住了网游、李彦宏抓住了搜索、李兴平抓住了导航、李学凌抓住了语音、龚海燕抓住了交友……这些人用市值告诉我们，只要你抓住一个机会，就能掀起巨浪。以社交工具为依托的环境下，必然能催生出更多优秀的产品和传播点。
苏州宏鼎水务樱花管小编整理发布
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